RSS-Feed abonnierenDer Blick aufs Wesentliche - Infografiken bereichern die Unternehmenskommunikation
26.10.2007:
Ich freue mich, heute eine Gastautorin begrüßen zu können:Dorothee Pilavas ist freie Journalistin und betreut seit mehr als zehn Jahren Unternehmen bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Zusammen mit der Infografikerin Sonja Heller bietet sie seit Kurzem den Infografikdienst „Pilavas und Heller“ an. Beide können auf jahrelange Erfahrungen bei GLOBUS Infografik, Deutschlands größter Agentur für Infografik, zurückgreifen.
Aufmerksamen Lesern könnten beide auch als Partner bekannt sein, mit denen ich schon länger in verschiedenen Projekten immer mal wieder zusammen arbeite.
Auf Ihrer gemeinsamen Website bieten sie regelmäßig kostenlos aktuell recherchierte und angefertigte Infografiken an - aktuell mit einem längeren Text über die Infografik allgemein. Ich übergebe das Wort also an Dorothee, die meiner Einladung dankenswerterweise gefolgt ist, den Text auch hier zu veröffentlichen:
Der Blick aufs Wesentliche
Infografiken bereichern die Unternehmenskommunikation
von Dorothee Pilavas
Was haben wir uns nicht alle schon geärgert über unsinnige
Bedienungsanleitungen oder verwirrende Wegbeschreibungen. Es ist eben
nicht einfach, Botschaften klar rüberzubringen. Und manchmal stößt
selbst der beste Text an seine Grenzen, wenn es um die Darstellung
komplexer Zusammenhänge geht.
Hier können Informationsgrafiken Klarheit schaffen und auf kreative Weise zum Verständnis beitragen.
Infografiken können aber noch viel mehr, als uns beim Aufbau von Regalen zu helfen oder den Weg zum Italiener zu weisen.
Sie sind das ideale Medium, wenn es darum geht, große
Informationsmengen schnell, umfassend und einprägsam zu vermitteln oder
komplexe Abläufe zu verdeutlichen. Sie vereinen Text, Illustration und
wenn gewünscht auch Fotos zu einem Gesamtbild, das den Blick aufs
Wesentliche lenkt.
So eignen sie sich für die kreative Darstellung von Statistiken,
Organisationsstrukturen oder Funktionsabläufen und können als
Piktogramme auch rein visuelle Botschaften vermitteln.
Infografiken treffen klare Aussagen
Die Visualisierung von Informationen erfordert klare, eindeutige Aussagen, die auf den ersten Blick zu erfassen sind und beim Betrachter entsprechende Emotionen wecken.
Die primäre Aussage der Grafik “Leselust” lautet: Deutsche lesen gerne Krimis und am liebsten auf dem Sofa.
Eine eingehende Betrachtung der Grafik ermöglicht ein differenzierteres
Bild der Vorlieben beim Bücherlesen, das sich durch die klar
strukturierte Statistik schnell erschließt. Doch vor allem die starke,
emotionale Botschaft des ersten Eindrucks wird sich beim Leser auf
Dauer einprägen.
Infografiken als Eye-Catcher
Was entscheidet darüber, welcher Artikel einer Publikation gelesen wird? Was fördert das Interesse für ein Thema?
Die Universität Dortmund hat untersucht, welche verschiedenen
Gestaltungselemente auf einer Zeitungsseite die Aufmerksamkeit von
Jugendlichen erregen. Das Ergebnis: Ein buntes Layout, starke
Bildmotive, unterhaltsam geschriebene Texte und Infografiken schaffen
aktive Leseanreize. Und das mit nachhaltiger Wirkung. 90 Prozent der
Jugendlichen, die sich eine Infografik anschauten, lasen danach auch
den dazugehörigen Text.
Infografiken sind also nicht nur Eye-Catcher, sie passen auch perfekt
in unsere multimediale Welt. Denn sie sprechen besonders die junge
Generation von Medienkonsumenten an, die es gewohnt ist, Informationen
parallel über mehrere Kanäle aufzunehmen.
Infografiken als modernes Element des Corporate Design
Zeitungsredakteure und Magazinmacher haben die Infografik deshalb schon lange als Bereicherung ihrer Berichterstattung entdeckt. In der PR wird sie dagegen noch weitgehend vernachlässigt. Dabei ist sie ein aufmerksamkeitsstarkes Element im Media-Mix der internen und externen Kommunikation. Insbesondere dann, wenn sie an das Corporate Design des Unternehmens angepasst wird.
Die Grafik “Leselust” könnte zum Beispiel von einem Verlagshaus eingesetzt werden, das sein Krimiprogramm ausgeweitet hat und diese Unternehmensentscheidung mit Daten über das Konsumverhalten seiner Zielgruppe untermauern will. Journalisten bewerten diese Hintergrundinformation über die Vorlieben beim Bücherlesen als Zusatznutzen und verwenden die Grafik vielleicht in ihrer Berichterstattung. Die Gestaltung im CD des Verlagshauses verweist dabei dezent auf den Absender der Information.
Infografiken haben Zukunft
Auch Geschäftsberichte, Imagebroschüren und Internet-Auftritte
können mit statischen oder animierten Infografiken aufgewertet werden.
Wichtig sind dabei eine treffende Auswahl der Inhalte, eine klare
Formulierung der Botschaft, eine stimmige grafische Umsetzung sowie
eine aussagestarke Illustration.
Um dies zu erreichen, ist sowohl journalistisches als auch grafisches
Können gefragt. Von der Konzeption bis hin zur Fertigstellung ist
deshalb eine enge Kooperation von Redaktion und Grafik von Vorteil.
Weil Infografiken effizient sind, einen klaren Mehrwert bieten,
Botschaften wirkungsstark transportieren und in die moderne
Medienlandschaft passen, werden sie in der PR künftig sicherlich mehr
an Bedeutung gewinnen.
(Den Text sowie die Grafik “Leselust” gibt es auf www.informations-grafik.de zum kostenlosen Download.)
